贝店有效助力农村电商发展

  “贝店正在通过社交电商赋能农村经济,以电商的方式解决农产品上行问题。”6月12日,贝贝集团品牌公关总经理张龙珠在“第21届萧山杜家杨梅节暨区域电商发展大会”上如是说。

  据悉,本次大会由浙江省商务厅指导,中共杭州市萧山区委员会、杭州市萧山区人民政府主办。浙江省商务厅副厅长徐高春、杭州市委常委、萧山区委书记佟桂莉、萧山区人大常委会主任裘超等政府领导,浙大网新集团董事长赵建、贝贝集团品牌公关总经理张龙珠、今日头条浙江分公司副总经理王雪芹等知名企业嘉宾出席会议,共同探讨互联网生态下的新零售模式,探索区域数字经济发展新路径。

  伴随中国互联网产业蓬勃发展,数字技术已经成为推动地方经济发展的重要力量。尤其对于广大农村地区来说,互联网正成为农民增收致富的新渠道。

  据商务部数据显示,全国农产品网络零售额达到2305亿元,同比增长33.8%。张龙珠指出,虽然农产品网络零售增长迅速,可事实上农产品线上渗透率并不高,近90%的生鲜农产品仍是通过农贸市场、商超等线下渠道进行售卖。

  “低线上渗透率是有原因的,但同时这也意味着农产品走向线上,未来发展空间广阔。”张龙珠梳理了农村电商的特点和现阶段遭遇的瓶颈。她表示,农村电商具有季节性、脉冲性、集群性、分散性等特点,同时也面临品牌认知度低、供应链不完善、电商人才缺乏等问题。如果不能充分了解到这些特点和潜在问题,就无法有效助力农村电商发展,助力农产品上行。

贝店有效助力农村电商发展

  据了解,贝店正通过“S-KOL-C”的社交电商创新模式,通过“一县一品”这样的实际行动赋能农村经济,助力农货出山,开启兴乡富农新路径。

  在S端,贝店坚持供应链创新,深入农产品源产地,打造源头供应链,完善农村供应链体系,使农副产品产地直发成为可能。这一方面提升了农产品物流效率,降低了物流成本;另一方面,则实现了没有中间商赚差价,让农产品能以更低的价格呈现在用户面前。

  过去电商购物,大多数人习惯搜索。如今随着社交零售的兴起,随着人与人之间线上互动的加深,KOL(意见领袖)正逐渐成为用户购物决策的引导者。在KOL端,贝店致力于培养和发现更多意见领袖,并通过自身平台提供更丰富的创业生态,促使意见领袖更加专业化、规范化、权威化。

  张龙珠举例,在“一县一品”这样的项目中,不仅贝店的工作人员会实际深入源产地考察农产品,也会带领许多KOL来到源产地。他们会和这些农产品零距离接触,会拍摄照片、视频,把这些优质的农产品分享给更多C端用户。

  事实上,通过这样的创新模式,贝店在电商助农方面取得了不少骄人的成绩。湖北恩施小土豆,一天销售突破30万斤;贵州三穗麻鸭蛋,上线3小时即销售2万余枚;江西赣南脐橙,上线仅12小时卖出近50万斤;海南三亚贵妃芒,单天售出368万斤;陕西西安阎良甜瓜,上线11小时售出80万斤......

  张龙珠表示,未来,在社交电商赋能农村经济方面,贝店势必将继续通过前端流量创新、后端供应链创新、用户场景创新、消费习惯创新、需求匹配创新、服务体验创新,六维一体构筑农产品上行新路径。相关阅读:解析微商社群营销之如何运营微信群?


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